activity

dynamic

13

April

webdesign

婚紗攝影網絡營銷問題及對策

time: April 13, 2016
post: by creative & ideal
WEDDING NETWORK MARKETING PROBLEMS

在電子商務蓬勃發展的背景下,網絡營銷在婚紗攝影行業方興未艾,并逐漸成為企業拓展市場、提高效益有效途徑。
[婚紗攝影網絡營銷問題及對策]
 
    1)行業發展的競爭加劇
 
    隨著各大婚慶行業網站和團購網站平臺異軍突起,婚紗攝影行業擁有了眾多網絡分銷渠道,參與成本較低,業界參與度廣泛。如美團網,拉手網,百度糯米網等。使得婚紗攝影商店的數量每年都是持續性增加,其中在淘寶店鋪搜索“廈門婚紗攝影”,就有相關店鋪239家;美團廈門站婚紗攝影相關團購也達到238個。還有人氣較高的婚慶網站為Wed114結婚網、久久結婚網、喜客中國網、聚喜貓等都有許多大大小小的婚紗攝影服務,就連電商界巨頭阿里巴巴集團也在今年8月11日推出婚慶平臺“婚伴”,而且主推婚紗攝影服務。可見婚紗攝影業電商化之激烈競爭。
 
    2) 缺乏戰略管理和專業網絡營銷人才
 
    廈門大部分參與網絡營銷的婚紗攝影機構都是沖著廣大的消費人群而來,往往在參與網絡營銷之前都沒有策劃好完整的營銷方案。例如,到9月18日許但多官網首頁信息仍顯示9月8號中秋節的活動,可能原因是其營銷活動策劃沒有跟上,也有可能是網頁制作人才缺乏等等,這樣走一步算一步的策略絕對不是長久之計,這些都歸咎于影樓管理上的問題。
 
 
    3) 自建網站功能缺失,過度依賴第三方網絡銷售平臺。
 
    據網上調查了解,絕大多數婚紗攝影機構都有采用網絡銷售的手段,主要是依托第三方網絡銷售平臺,小公司參與團購平臺銷售,大公司則開設天貓或淘寶店鋪。即使影樓擁有自身官方網站,但也沒有任何一家官方網站擁有獨立完成線上交易的支付功能。而且即便官網擁有及時對話功能,可由于技術的限制,客服人員總是要求顧客加QQ號碼武漢果石攝影,手機號碼進行詳細介紹。因此其對于第三方網絡銷售平臺依賴性非常強。而第三方網站往往采取統一的頁面格局,統一的網站管理規定,和有限的網站使用功能,由此不利于影樓自身獨特風格的展示和個性化服務,不利于與顧客互動,預約。
 
    4) 互聯網技術發展落后、缺乏數據挖掘與分析
 
    首先影樓官網沒有自身完整的支付體系是技術發展落后的表現之一,其次是影樓自身沒有完善的數據庫系統記錄顧客的消費信息,因而更無法分析顧客個性化要求和愛好。而網絡營銷的一大優勢就在于能準確,快速記錄所有的交易信息,并且根據數據信息找出營銷缺陷,判斷優質顧客,預測未來行業發展趨勢,完善和提出個性化服務果石攝影。
 
 
    5) 網絡宣傳手段單一,缺乏使用顧客驗體
 
    目前,大多數影樓網絡訂單能達到全部訂單的百分之八十以上,眾多婚紗攝影機構紛紛意識到網絡營銷對于旅游婚紗攝影的重要性。
 
    總體上,婚紗攝影行業的網絡營銷方式大致可分為兩類,一是:客照為主,廣告為輔;二是:廣告“轟炸”。
 
    從攝影企業自身的官網宣傳看,登入各影樓官網,果石婚紗攝影基本上只能看見影樓的客照和文字以及少部分視頻宣傳。每個網站首頁都擺放了本公司最爛漫無比,美麗奢華的得意之作,顧客除了看照片,再也不能體驗更真實的拍攝體驗,根本無法感受到自身拍攝婚紗照的過程及效果。而且對于沒有美學功底的顧客來說,各個網站照片哪個最好看,哪個次之,真的是很難分辨的。由此發現,廈門婚紗攝影普遍缺少個性化的顧客體驗,顧客體驗是最能打動消費者購買的商品或服務的網絡營銷手段之一,沒有獨特的服務就難以獲得核心競爭力。  by ciads
 
 
推薦閱讀:
影樓門市接單:10個步驟讓你輕松上崗
影樓決策者影響營銷效果

Copyright 2019?creative&ideas ad-agency co.,ltd All Rights Reserved

版權所有?2010-2019奕創廣告. 影樓網站建設/ 影樓網站建設/ 整體形象包裝/ 網絡營銷/ 活動策劃/

Adhere to the 6 years Overall planning 2000 photography organization powered by c&i system
icp no.11010228 http://www.finasq.icu

快速时时计划