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Apple Watch 注定失敗?

time: April 13, 2016
post: by creative & ideal
APPLE WATCH DOOMED TO FAIL?

在蘋果的歷史上,Apple Watch 也許是爭議最多的產品之一。自從 Tim Cook 在發布會上展示第一張產品圖,吐槽聲和贊美聲便同時開始了。
 
贊美者認為,Apple Watch 是可穿戴設備的指路明燈,從 Apple Watch 可以看到,蘋果清晰地描繪了他們心中對智能可穿戴設備的定義:更貼近人體,但必須依附于智能手機而存在的延伸設備。
 
Apple Watch 也打破了科技和時尚的結界,終結了智能手表“不忍直視”的時代,科技產品一躍成為時尚寵兒。總之,Apple Watch 的出現,意味著智能手表混沌的元年結束,行業走向高速成長。
 
贊美者有相同的贊美理由,而吐槽者的槽點各不相同。外觀山寨、沒有特色、定位模糊、UI 密集的可怕……它在蘋果其他的極簡主義設計中,略顯另類。
 
消費者預期也表明,Apple Watch 的消費潛力并不怎么高。上周,投資銀行 Piper Jaffray 發布了消費者調查報告,統計數據顯示,目前約有 7% 的 iPhone 用戶計劃購買這款智能手表,低于蘋果今年 9 月發布 Apple Watch 時的 8%。也就是說,大部分用戶還是選擇觀望。
 
分析師 Gene Munster 說,Apple Watch 將會在明年第二季度上市,Apple Watch 第一個完整年度的銷售預期為 1000 萬塊。但是,如果蘋果選在第二季度出貨,那么 2015 年度的銷量可能只有 800 萬塊。
 
Gene Munster 說:
 
    “我們仍然相信 Apple Watch 是蘋果的重要產品,但預計第一年銷量將處于中等水平。”
 
Piper Jaffray 還算得上中肯,科技博客 techradar 的評論更顯犀利,直接列出了“Apple Watch 必將失敗”的 5 大理由。
 
1. 缺少明確的剛需功能
 
蘋果的產品一向具有顛覆性和變個性,iPod 裝得下上千首音樂,iPad 顛覆了 PC,iPhone 終結了黑莓主導的手機時代……但是 Apple Watch 并不是這樣。盡管 Apple Watch 在健康追蹤方面有著優勢,但是這并非剛需,蘋果手表依然缺少殺手級功能。
 
2. 僅僅支持 iPhone
 
Apple Watch 僅僅支持 iPhone,這其實會制約其銷量。Android 手機的市場份額大于蘋果,如果 Apple watch 一直只是支持 iPhone,其他平臺的手機用戶永遠不會選擇它。
 
3. 人們已經不戴手表了
 
自從有了智能手機,人們開始了用手機查看時間,手表變成了一個裝飾品。既然手機可以滿足我們的需求,為什么還要智能手表呢?這是 Apple Watch 需要回答的問題。
 
4. Apple Watch 增加了攜帶負擔
 
這個論點和上一個略有重疊,現代人的包里已經塞滿了各式各樣的設備,手機、平板、游戲機……對用戶來說,Apple Watch 似乎并沒有什么不可替代性,讓人不得不帶。
 
5. 價格太貴
 
入門級的 Apple Watch 定價 350 美元,比入門級的 iPhone 6 合約機還要高出 150 美元。許多用戶會認為 Apple Watch 并非必需品,而且它和競爭對手相比并沒有明顯優勢,高價勢必會造成更大的困境。
 
盡管受到各方爭議,Apple Watch 仍然是 2015 年最值得期待的產品之一。人們對它的不滿和吐槽,多源自期待太高,已經從神壇回歸人間的蘋果,并不需要每一個產品都具備“顛覆意義”,就 Apple Watch 和可穿戴設備市場而言,二者都具有很大的成長空間。
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